您当前的位置: 首页 > 代办社保

轻奢品牌无休止打折 分析师表示关注与担忧

2017-07-24 20:16:27
轻奢品牌无休止打折 分析师表示关注与耽忧 0.3K

核心提示:轻奢品牌好像一直在打折,但近期降价幅度之大已引发Credit Suisse分析师的关注与耽忧。

轻奢品牌好像一直在打折,但近期降价幅度之大已引发Credit Suisse分析师的关注与担忧。以Michael Kors为例。去年10月到12月,Michael Kors的手袋有18%在打折,高于同期其他同档次品牌的平均数(16%)。12月假期期间,Michael Kors公司旗下网站上卖的手袋,有65%在降价。本来,Michael Kors并不是轻奢品牌中最热衷于打折的,而从去年第四季度到今年第一季度,他们也将降价的手袋数量从27%调剂到23%,但即使如此,这几个月来整体大幅的降价使得MK不再是打折力度最小的轻奢品牌。今年2月,当其他品牌都照惯例减轻促销时,Macy’s的Michael Kors专柜上却有37%的产品在打折,远高于平均数28%。

促销并没有提振Michael Kors在股市中的表现,仍然处在低谷(62.31)的MK显然还是无法令投资者满意。

Coach的情况也大同小异,他们的打折力度同样高于平均水平,并且这种降价的趋势仍在急剧上涨。订做西装公司目前,Coach是轻奢品牌中打折数量第二多的,排在MK以后。26%的Coach产品价格标签上标着“减价”。

Credit Suisse的分析师Christian Buss还注意到,Michael Kors和Kate Spade有着最高的线上促销力度,两个品牌官网上卖的手袋有45%都在打折,远远高于其他品牌的平均数29%。这仿佛正是MK所要到达的效果,他们认为新运营的官网大大推动了线上销售。

轻奢品牌降价如此凶悍,为何?就这个问题采访了时装评论人林剑和罗兰贝格咨询公司高级合伙人兼大中华区副总裁任国强。

任国强认为,降价是品牌出清库存的正常手段。加大打折力度,缘由可能在于他们对销售的预测过于乐观,构成一定库存。当货品库存到达高点,就需要通过打折来消化库存以为下一季度的发展做准备。

林剑则联系到近期一些奢侈品牌纷纭进行价格调剂。他指出,像Chanel这样的奢侈品大牌为拉平国内外商品价差做出价格调剂,必将会对轻奢品牌的销售造成打击,Michael Kors等品牌需要对此做出反应,而降价便是他们的其中一个回应。

谈及轻奢品牌降价所带来的影响,林剑表示,这可能对国内一些时

尚品

牌影响更大。本来Michael Kors与国内这类品牌的价格差距并不是太大,顾客购买他们的产品追求的是时兴与流行性。当MK们大幅降价时,在追赶潮流的消费者那里,本土时尚品牌连仅有的价格优势也会逐步消失。但对国外轻奢品牌自己,他们正价店里部份商品的销售可能也要随之遇到困难了。

就长远发展而言,分析师Christian Buss告诫道,轻奢品牌这类高力度的降价只会带来更多的弊端。

不久前,Chanel也宣布全球调价,包括下降中国市场价格。但这1调价策略与轻奢品牌长时间、大规模、季节性的打折和Outlets方式有所不同,Chanel以拉平全球价格为目的,而非降价出清。

轻奢品牌打折、降价,以此扩大市场份额,从而增加收入和利润,这样却容易让他们背离本来希望塑造的高端、现代奢侈品牌的形象,结果是品牌价值被稀释。对轻奢品牌,降价也许可以迎来短时间业绩的提升,但这仿佛不是一个考虑长远发展的举措。

推荐阅读
  • 而是为了杨辰
    而是为了杨辰

    当然这股不安不是为了蚩藤,而是为了杨辰!毕竟虽然杨辰已经很强大了,但是现在面对蚩藤魔王,还是不够看的...[详细]

  • 她们不能不感到震惊
    她们不能不感到震惊

    第1487章 胸中杀机需释放她们不能不感到震惊,她们都是这片天地的宠儿,都是道行高深的修士。在世人眼中,她们...[详细]

  • 依旧看的清晰无比
    依旧看的清晰无比

    不过,从大殿的第七层看第一层,依旧看的清晰无比。木婉儿和房匀柏两个人听到这声音的瞬间,就朝着那说话的...[详细]

  • 在你不经意之中
    在你不经意之中

    或者说,应该是象那夜晚无处不在的月光,在你不经意之中,他已经将柔和的清辉洒满了大地的每一个角落!这是...[详细]

  • 觅地运功疗伤
    觅地运功疗伤

    可怜五个天王们刚汇聚到一起,相互搀扶着准备离开战场,觅地运功疗伤。见到如此情景,众人顿时惊恐万分的四...[详细]

  • 伐毛洗髓
    伐毛洗髓

    看了看时间竟然已经是凌晨四点了。就在刚才修炼的过程之中,不知不觉就读过了四个小时的时间。站起身来白夜...[详细]

图文聚焦