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耐克销售创历史新高

2017-07-24 08:15:49
耐克销售创历史新高 0.4K

核心提示:投资顾问公司Evercore ISI将耐克视为苹果、谷歌、亚马逊一般的“下一个超级大型股”,虽然中国经济成长放缓,高度仰赖中国市场的耐吉,股价仍衝上历史新高。

投资顾问公司Evercore ISI将

耐克

视为苹果、谷歌、亚马逊一般的“下一个超级大型股”,虽然中国经济成长放缓,高度仰赖中国市场的耐吉,股价仍衝上历史新高。

CNBC报道表示“耐克正在成为每个消费者的日常用品”,而且在迈向超级企业的征程上才“刚刚起步”。

耐克有今日的成功,有赖于他们成功使用了订价策略,这让打折成风的运动产业羡慕不已。耐克发现,他们对同比商品有绝对订价权,而且在他们将产品推向高端的同时,他们也能使用相对订价权。北京定制职业装厂家

耐克管理层提出规画,称争取到2020财报年结束时使营收到达500亿元。相比之下,2015财报年的营收为306亿元。

除定价策略,耐克的成功还有赖于中国消费者对运动品牌日趋增长的兴趣,提振了耐克的网上销量,并且将女士商品部的销售额在5年之内从每一年57亿元提高到11亿元。两个有利于耐克的消费者倾向:从“商品”到“体验”的转移,和消费者对健康生活方式的重视。

不过,由于欧洲经济不景气,再加上中国经济下行和人民币贬值,这些都有可能成为耐克前进路上的绊脚石。此外,耐克还面临Under Armour的强力挑战,后者的销售额去年增长32%,到达30亿8000万元。

与此同时,耐克计画扩大乔丹(Jordan)和匡威(Converse)的品牌,同时捉住明年巴西里约热内卢奥运会的机遇。

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