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美国户外消费者特点:比传统意义上人群更广泛

2017-07-24 00:05:06
美国户外消费者特点:比传统意义上人群更广泛 0.3K

核心提示:在美国,年龄在18-65岁之间的成年人大约有1.98亿,其中60%的人符合户外消费者的定义,以下:每周最少一小时户外活动;过去一年最少参加过一次传统或非传统的户外活动;为户外活动购买服装、鞋袜、装备或科技。

在美国,年龄在18-65岁之间的成年人大约有1.98亿,其中60%的人符合户外消费者的定义,以下:每周最少一小时户外活动;过去一年最少参加过一次传统或非传统的户外活动;为户外活动购买服装、鞋袜、设备或科技。

按人口来讲,美国的户外消费者要远比户外产业传统目标人群广泛的多,而且更活跃,其中大约有一半是女性,25-44岁人群几近占据半壁江山,三分之一以上为少数民族,三分之一生活在南方。

户外消费者们正寻觅方式使自己在日常生活中保持活跃。其中三分之一的人表示他们过去更爱运动,不过他们觉得老的时候会有更多时间去运动。值得一提的是,超过30%的户外消费者表示他们有兴趣尝试新鲜的户外活动,而且他们努力能花更多的时间在户外。

43%的户外消费者家里有孩子,他们相信他们在培养下一代户外消费者。他们大多数都觉得孩子在户外玩是再自然不过的,而且为了身心健康他们也鼓励孩子这么去做。

即使参加大多数传统的户外运动项目,像游泳、跑步、公路骑行、徒步等,户外消费者们并不把自己定义为特定的户外运动爱好者。这就是说,户外运动的含义其实更广泛,事实上,几近所有的户外消费者都参加非传统的户外项目,常见的包括休闲放松、野餐烧烤、毫无目的漫步或定向徒步。

为了放松,为了运动,户外消费者去户外的动因各种各样,他们觉得在户外带给他们最大的好处是可以享受阳光、呼吸新鲜空气,家人在一起享受天伦之乐,寻找乐趣;另一个很重要缘由就是户外的门坎很低,仅有11-12%的户外消费者觉得这要求太高:需要足够的自由时间,广告衫定做公司各种户外活动的本钱。

对今天的消费者来说,户外休闲是最基本的社会活动。朋友,其他重要的人,还有孩子对人们走进户外的有关键影响力,而且基本也都是这些人一起去参加户外活动的,唯一20%的户外消费者独自参加。另外,70%的户外消费者使用与户外相关科技,其中一些人更是利用这些技术让他们的户外体验更具社会性:现户外的时候智能手机让他们能保持联系,在Facebook、Twitter等社交媒体上分享与他人分享自己的户外生活。YouTube是被户外消费者利用最多去了解和学习一项新的户外活动的工具,Google最常被用来发现新的地方。

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