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服装企业快时尚助力突围 试水轻奢侈提升附加值

2017-07-19 13:51:47
服装企业快时尚助力突围 试水轻奢侈提升附加值 0.6K

核心提示:鞋服产业去库存只是治标,其实不治本,要想到达零库存、少库存,根本的办法还是要向研发和设计的源头要效益,鉴戒国际“快时尚”的做法,同时,进军“轻奢侈”行列,提升产业的附加值。

  鞋服产业去库存只是治标,其实不治本,要想到达零高档职业装库存、少库存,根本的办法还是要向研发和设计的源头要效益,鉴戒国际“快时尚”的做法,同时,进军“轻奢侈”行列,提升产业的附加值。

  快时尚助力产业大突围

  这几天,石狮传承衣饰掌舵人王永刚刚刚结束了他的欧洲自费考察之行。“到了意大利才知道,连乞丐都很时尚。”他说。

  王永刚此行是去参加米兰的一场时尚活动的。他说,在欧洲,时尚的文化无孔不入,一些大型派对活动中设计师们更是“不请自来”。“重视设计与创意,培养时尚服饰文化的土壤,这就是欧洲设计师的成功之处。”王永刚说。

  传承衣饰最早在石狮也是做大批发的,一度给很多企业和零售业做代工。但是近年来,传承衣饰正从生产制造积极向设计师品牌转型,打造快时尚的男装新锐。

  而近年来像传承衣饰这样意想到时尚与设计重要性的企业愈来愈多,随着国际服装“快时尚”概念盛行并进入中国市场,本土服装品牌正展开一场大型的“自卫反击战”,不唯一许多全新的时

尚品

牌出现,更有老牌劲旅的华丽转身。

  近日,

雅戈尔

的“快时尚”男装品牌GY旗舰店在宁波开业。自创建运营3年多来,GY已在全国各地的商场、商圈陆续开出专卖店110多家,年销售额接近2亿元。与此同时,多数泉州企业也将更多眼光瞄准了年轻时尚人群,去年

七匹狼

推出了“名士堂”高级定制设计;九牧王则推出“优雅绅士方程式”,通过“加减乘除”,演绎独特时尚理解;而狼道、JIM’S、左岸等一系列继

卡宾

以后的新锐快时尚品牌,也更加活跃起来,频频出现在各种时尚场合。

  轻奢侈提升产业附加值

  但是,企业要真正做到快时尚,并不是一件容易的事。

  “很多企业利润的诉求主要是通过订货会,然而这与创意转化为产能相矛盾。每季经销商或分销客户所定的期货要一次性生产出来,但是提早8—9个月定的大量期货,对服装企业和代理商来讲本身就意味着很大的风险。”JIM’S品牌

设计总监

惠文龙说。

  中国纺织工业协会副会长孙瑞哲认为,企业实现“快时尚”,就要实行“接单生产模式”,根据下游的需求来组织安排生产,依照定单,形成快速反应机制。

  对此,七匹狼董事长周少雄认为,供应链和商业模式整合问题是企业快时尚转型面临的1大挑战,全球“快时尚”品牌

ZARA

的成功就在于其敏锐的供应链系统与商业模式整合得较为完善,从而大大加速了ZARA的前导时间,前导时间即从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间。

  时下,泉州企业们正在供应链环节借鉴ZARA、HM的做法,不断改变订货会周期、组建买手团队等,从合适创新的局部入手变革,可以看到一些细微的改变已在

361

度和安踏等企业中产生。

  与此同时,企业也在试水“轻奢侈”品牌的打造。这两年来,泉州部份本土服饰品牌的品质越来越好,面料和设计更加精致,而价格与国际大牌相比更加“亲民”,一套西装只售几千元。

  在国际上,一些奢侈品品牌的“副牌”由于价格更合理,被称为“轻奢侈品”,而泉州品牌重视品质和设计的性价比,今后有望迈入轻奢侈的行列。2012年的中国国际时装周上,本土服装品牌“七匹狼”第一次推出的“名士高级定制”系列,和卡宾2010年推出的高端品牌“CabbeenChic”(卡宾潮流)等,都属轻奢侈系列,它们主打先锋的科技色采与自然元素,讲求设计感,开创了一种全新的前卫与优雅并重的男性消费潮流。

  有业界人士称,“快时尚”以后,“奢侈品”已成为鞋服企业追逐的下一个目标,而由于“快时尚”与“轻奢侈”满足的是两种不同群体的消费需求,他们有各自的商业空间和市场定位,因此并不会存在相互取代的矛盾。

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