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八仙过海:户外服装的品牌追逐

2017-07-16 15:35:14
八仙过海:户外服装的品牌追逐 0.6K

定做广告衫心提示:近些年,专业的户外运动用品逐步进入消费者视野,各服装厂商顺势纷纭建立起了自己的户外运动品牌。

  近年,专业的户外运动用品逐步进入消费者视野,各

服装厂

商顺势纷纭建立起了自己的户外运动品牌。与传统服装不同,厂商户外产品的品牌建设方向都不尽相同。随着产业发展,目标客户也有了初步细分。记者看到,目前的户外用品品牌,大概划分为3种类型。硬汉专属 军品户外通威集团的项目专员小戴从小喜欢追求刺激,今年的目标是攀岩。在和记者聊起与户外结缘的经过时,他说这都是大学时的事情了。

  原来,小戴从小就在军队长大,对军品也有着特殊的感情,前几年兴起了《亮剑》、《军歌嘹亮》等一系列军旅题材的电视剧、小说热,而一部分户外运动厂商就从这里着手,开发出了一系列产品。例如中国台湾户外品牌麦格霍斯,大陆探路者、解救者,美国511等,都在宣传自己的品牌有着“军品”背景。由于目标客户群是年轻人,所以定价策略高于普通服装低于专业户外用品。

  记者还视察到了一个有趣的现象。尽人皆知,户外运动有一定危险性,为方便救援人员及时发现自己,所有户外产品都会使用很鲜明的颜色,乃至会有荧光、反光材料等。而以上品牌则反其道而行之,记者看到上述品牌的服装色采大致分为:卡其色、军绿色、丛林迷彩、沙漠迷彩、数码迷彩和黑色……也就是说,这些服装其实其实不合适专业户外运动,更多的用处是从侧面满足年轻人军人情结。

  那末这些品牌的质量如何呢?记者分别购买了麦格霍斯和解救者的两款背包。在面料和辅料选择上,两款背包普遍寻求结实耐用。其中解救者背包使用3年后无刮花破损,而麦格霍斯纯黑色的背包洗涤屡次后色采仍然如新。

  但这类产品的缺点也很明显,为了逢迎消费者,产品样式常常简单复刻各国军队用品,在设计功力上稍显不足。特别在细节方面,比如一些小的口袋位置很尴尬,不能很方便地存取物品,车线不精确导致视觉效果大打折扣等,使实用性大大降低。相信军迷们会始终支持上述走军品线路的品牌。

  功能至上 方便生活

  家住成都的老杨今年60岁了。他当过大半辈子兵,对他来说,现在打着军品旗号的户外品牌可没什么吸引力,毕竟人家年轻时用的可都是真正的军品。所以他在生活中更喜欢凯乐石、乐斯菲斯、

迪卡侬

等休闲户外品牌。成都多阴雨天,因此防雨和速干的衣物受到了市民的广泛欢迎。

  近年

李宁

等运动品牌进军户外市场,努力方向也是功能性户外休闲服装。这些品牌在价格上进行了细分,从大众到高端消费领域一应俱全,同时不但限于生产户外服装,也生产帐篷、睡袋、营地灯等专业户外用品,在功能性上做足了文章。

  记者购买过凯乐石的户外手套和迪卡侬的慢跑鞋还有乐斯菲斯的冲锋衣,发现这一类户外品牌非常合适在城市穿着。户外手套相对普通手套更加轻便保暖;徒步鞋在城市中行走也很省力;而速干T恤可以做到洗涤后室内晾晒两个小时继续穿着,下小雨时有一件防雨的冲锋衣不需要打伞,一切都使生活变得更加方便。使用这类品牌时的体验很好,但也有不足之处——它们虽然是户外产品,但仅限于强度不高的

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