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佛山童装谋突破:拥抱电商 打造品牌

2017-07-20 10:03:59
佛山童装谋突破:拥抱电商 打造品牌 0.4K

核心提示:一边是“单独2孩”政策利好,孕婴童北京职业装定制公司装市场将急剧增长,一边是线下销售受挫,佛山童装产业如何破局?日前,佛山市童装行业协会举办“2015佛山童装高峰会”,业内人士和行业专家均认为,未来童装要从电商和品牌两方面寻求突破。

  一边是“单独2孩”政策利好,孕婴童装市场将急剧增长,一边是线下销售受挫,佛山童装产业如何破局?日前,佛山市童装行业协会举行“2015佛山童装高峰会”,业内人士和行业专家均认为,未来童装要从电商和品牌两方面寻求突破。

  遭受线下销售下落

  “去年线下销售同比下落10%左右,童装生意面临着电商和地租上涨的双面夹击,如果不抓住机遇,就很难生存下去。”在高峰会上,佛山一家童装企业的负责人对此忧心忡忡。

  由纺织产业发展而来的佛山童装行业,经过30多年发展,已经形成了6000家童装企业、8000家配套企业、从业人员60多万人、年产量6亿多件的范围,在全国童装产业中占据了三分之一的市场份额,在十年前就被认定为“中国童装之都”。

  但“佛山童装”这块金字招牌,在当前产业升级的大趋势下,正遭受愈来愈大的挑战。内部而言,由于环市、朝安等佛山童装企业聚集区遭受产业载体难以提升的难题,一些童服企业开始“出走外地”,区域品牌建设滞后、创新能力不足、人材储备缺少等问题也开始凸显;在外,东莞、株洲等周边城市童服行业快速发展,有赶超佛山童装的趋势。

  “童装永久是朝阳行业,由于小孩对童装的需求永远不会改变,所以我们要有信心。”佛山市顶尖婴童服饰公司董事长莫忠宇表示,很多童装产业者对此也表示认同。

  纷纷试水电商发展

  “佛山童装发展电商相对较晚,但是获得成功的也已有一些,佛山童装企业对电商的认识也愈来愈充足。”佛山市童装协会秘书长彭斌祥告诉记者,佛山童装已出现出卡尔菲特、

谷歌衣饰

等在电商发展较好的企业。

  早在2010年,福州童装产业就已打造了其电商渠道,而东莞虎门凭着批发贸易优势,也兴起电商创业热潮,并取得了不俗的成绩。而佛山童装多是在2012年左右进入电商领域,以行业内享有名望的童装品牌卡尔菲特为例,其于2012年开始“触电”。

  一些企业在电商中尝到了甜头。2012年8月,佛山市谷歌服饰有限公司在公司内部组建1支6人的电商团队,小试牛刀便见成效:仅1年时间,线上销售就达1500万元。“在3年内以每一年50%的增速把线上销售提升到了3000万元乃至更高。”该公司的

总经理

刘志权对未来发展充满信心。

  但也有一些童装企业失意而归,1企业主告诉记者,“这个产业做电商,投几百万元还不够,没看到效果钱就没了。”许多企业一开始投入天猫零售平台,销售不好,退出后进入

阿里巴巴

的批发平台。

  “很多工厂是标准化生产,通过固定的工序就可以生产衣服出来;但是做零售则要面对个性化的要求,许多企业没有对待零售客户的经验。”杰里贝比服装有限公司的负责人告知记者,该公司从2011年开始做电商,目前已有从事电商人员30多人,年销售6000万元左右,“我们也是一步步摸索而来。”

  品牌和运营人材是关键

  “佛山童装产业范围虽大,但是知名品牌少,严重制约着其往微笑曲线两端的发展。”

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